لیندکین یک پلتفرم منحصر به فرد است که در حوزه کسب و کارها و B2B تاثیر شگرفی می گذارد. در تحقیق قبلی خودم دریافتم که اعضای لیندکین اهمیت زیادی به محتواهای کاربردی و روندهای صنعت می دهند. ضمن این که لینکدین گرایش زیادی به مسیرهای شغلی افراد دارد و از آن برای یافتن شغل، ساختن شبکه شخصی و یادگیری اصول موفقیت استفاده می شود. به همین دلیل تفاوت های پررنگی بین آن و سایر شبکه های اجتماعی مثل توییتر یا فیسبوک است. در پی این تفاوت، عناوین و موضوعات موفق مطالب لینکدین هم بررسی جداگانه ای می طلبد.
عبارات در عناوین رایج
با بررسی عبارات سه گانه یا دوگانه به کاررفته در عناوین ۳۰۰ هزار پست لینکدین، عناوین مشخص شده در جدول زیر بیشترین تکرار و بیشترین مقدار به اشتراک گذاری را داشته اند.
[table id=1 /]
این هم لیست برترین عناوین مقالات لینکدین:
- In a Job Interview, This is How to Acknowledge Your Weaknesses (۳۳,۰۰۰ shares)
- If You Want to Be Successful, You Need to Be Relevant (۳۲,۰۰۰ shares)
- Why You Should Have At Least 1 Hour THINKING Time Every Day (۱۶,۰۰۰ shares)
- ۱۷ Predictions About The Future Of Big Data Everyone Should Read (۱۱,۰۰۰ shares)
- A Few Things Every Company Can Learn From Silicon Valley (۵,۷۰۰ shares)
کلمات و موضوعات موثرترین عناوین لینکدین
در مرحله بعد تک کلمات و موضوعات عناوین موثر و به اشتراک گذاشته شده لینکدین بررسی شده اند. در جدول زیر لیست این موارد را مشاهده می کنید.
[table id=2 /]
نمونه هایی از عناوین برتر لینکدین که از این کلمات استفاده کرده اند:
- ۷ Extremely Common Mistakes That Can Damage Your Reputation (۱۲,۷۰۰ shares)
- Will Working Remote Kill Your Career? (۱۱,۵۰۰ shares)
- Powerful Habits Of Highly Productive People (۹,۸۰۰ shares)
- Having a Bad Day? Here Are 5 Things Successful People Do to Turn Things Around (۱۰,۷۰۰ shares)
- How To Be A Leader When You’re Not The Boss (۱۰,۶۰۰ shares)
- Want to attract the best talent? Treat your employees like your customers. (۱۶,۰۰۰ shares)
به نظرم می رسد این منصفانه است که کاربران لینکدین عمدتا علاقه دارند محتوایی که به آن ها کمک می کند تا شغل شان را بهتر انجام دهند و در محیط کار موفق باشند را مطالعه کنند.
البته پست هایی که به فروش بهتر هم کمک می کنند، از جمله پست های مورد علاقه محسوب می شوند:
- The Greatest Sales Deck I’ve Ever Seen (۳۹,۰۰۰ shares)
- Two Words Top Sales Reps Never Say (۱۱,۹۰۰ shares)
روندهای صنعت هم دسته دیگر پست های مورد علاقه اند:
- Content Marketing Trends That Will Dominate 2016 (۱۰,۰۰۰ shares)
یادگیری از کاربران Influencer لینکدین
لینکدین به پست هایی که توسط influencer ها منتشر می شوند را خیلی بها می دهد و به مراتب بیشتر از سایر پست ها در معرض دید قرار می دهد. به همین دلیل اگر بخواهیم بررسی منصفانه ای از مطالب داشته باشیم باید مطالب influencer ها و non-influencer ها را جداگانه بررسی کنیم.
در این جا سه influencer برتر لینکدین و عناوین پست های آن ها را جمع آوری کرده ایم.
- Bad Mistakes That Make Good Employees Leave (۲۶۳,۰۰۰ shares)
- Signs You’re Successful—Even If It Doesn’t Feel Like It (۵۹,۰۰۰ shares)
- Habits of Highly Emotionally Intelligent People (۵۴,۷۰۰ shares)
- Critical Things Smart People Never Say (۴۹,۶۰۰ shares)
- Critical Things Ridiculously Successful People Do Every Day (۴۸,۵۰۰ shares)
- ۱۰ Important Career Lessons Most People Learn Too Late In Life (۲۰۵,۰۰۰ shares)
- ۹ Things That Destroy Successful Teams (۳۶,۰۰۰ shares)
- ۲۵ Qualities the World’s Worst Managers Have in Common (۳۰,۵۰۰ shares)
- ۸ Things Employees Desperately Wish Managers Would Do More (۱۹,۰۰۰ shares)
- One Important Thing Missing From Most KPI Dashboards (۱۸,۷۰۰ shares)
- This CEO’s Trick to Managing Hundreds of Emails a Day Is Absolutely Brilliant (۲۶,۲۰۰ shares)
- Warren Buffett Just Summed Up the Essence of Leadership In 2 Sentences (۲۴,۲۰۰)
- ۷ Extremely Common Mistakes That Can Damage Your Reputation (۱۲,۷۰۰ shares)
- The Hard Truth About Success From a Fired CEO (۱۱,۲۰۰ shares)
- Develop This One Habit in 2016 and You’ll Be the Most Popular Person in the Room (۱۰,۹۰۰ shares)
با مشاهده این عناوین به نظر می رسد که جمع بندی های دو بخش اول تایید می شود. این پست ها هم از همان کلمات و عبارات بهره گرفته اند و عمدتا موضوع موفقیت در محیط کار را بررسی کرده اند.
تکراری بودن سبک تعیین عناوین مطالب نیز جالب است. influencer های لینکدین سعی می کنند پست های موفق خود را تکرار کنند و کمتر ریسک به کارگرفتن سبک های جدید تعیین عنوان را می پذیرند.
پست های خارق العاده non-influencer ها
بررسی پست های استثنایی و متفاوت non-influencer ها هم جالب است. پست هایی راجع به آینده و کارکنان شرکت از جمله برترین این پست ها هستند:
- After work, is what determines your future! Spend one hour per day doing these 5 things and your life will change forever! (۳۷۴,۰۰۰ shares)
- Why Good Employees Quit (۳۰۴,۰۰۰ shares)
این پست ها همان طور که حدس می زدیم راجع به محیط کار و موفقیت است.
پست پراشتراک دیگری نیز داریم.
- LinkedIn is not Facebook…seriously, it’s not (۱۴۶,۰۰۰ shares)
و چیزی که انسان را شگفت زده می کند، این پست هایی است که به زبان پرتغالی و در مورد موضوعاتی نظیر رهبر بد و اهمیت توجه به تلاش کارکنان نوشته شده اند:
- Artigo revela que um chefe ruim pode adoecer os funcionários (۳.۲m shares)
- Demitam os bajuladores! Líderes competentes não precisam. Alcançam as metas. (۱.۷m shares)
- Reconhecimento é a melhor forma de estimular alguém (۶۸۸,۰۰۰ shares)
آموزه هایی از پست های طولانی
پست های طولانی با بیش از ۳۰۰۰ کلمه بیش از پست های با طول کمتر از آن به اشتراک گذاشته می شوند. در این جا چند مثال از کاربران non-influencer مشاهده می کنید:
- The 25 hottest tech companies that could be acquired next (August 2016) (۴۴,۵۰۰ shares)
- LEGO engineered a remarkable turnaround of its business. How’d that happen? (۲۰,۴۰۰ shares)
- LinkedIn looked at billions of actions to see who is winning the talent wars. Here’s what I learned (۱۳,۰۰۰ shares)
این پست ها به نظر، فرمت های مشخص شده در بررسی های گذشته را دنبال نمی کنند و از آن عبارات و کلمات بی بهره اند. به نظر می رسد این پست ها در مورد به اشتراک گذاری یک داستان بیان شده اند. البته باید توجه داشت که همچنان موضوعات این پست ها هم راجع به صنعت، و موفقیت های شخصی و کسب و کاری است.
برداشت های من
به نظر می رسد یک گلوله معجزه گر برای بردن فضای لیندکین برای non-influencer ها وجود ندارد. اما در مجموع می توان چند توصیه جدی داشت:
در مورد موفقیت بنویسید.
همه ما علاقه مندیم که در حرفه خودمان بهترین باشیم. لینکدین محلی است که می توانیم از نصایح و مشورت های دیگران استفاده کنیم. موثرترین مطالب لینکدین راجع به موفقیت های شخصی و موفقیت های کسب و کاری است.
نصیحت کنید و آن را شخصی کنید.
یکی از راه های موفقیت در نوشته های لینکدین این است که مطالبی راجع به مسایل شخصی افراد مطرح کنید و در نصیحت های خود به گونه ای فرد را به صورت شخصی در نظر بگیرید. مثلا راجع به این صحبت کنید که با یک کارمند سخت چگونه باید کار کرد یا چگونه فروش خود را افزایش دهید و سعی کنید از عباراتی مثل «شما باید …» برای شخصی شدن نصحیت خود بهره بگیرید.
بر کار تمرکز کنید.
آیا نکاتی که مطرح کرده اید به بهتر شدن در کار و حرفه کمک می کند؟
راجع به روندها و آینده صحبت کنید.
آیا مطالب شما روندهای صنعت را توضیح می دهند و شهود بهتری به کاربران برای فهم بهتر آینده می دهند؟
اگر جواب گرفتید، به همان سبک بچسبید.
اگر سبک و فرمتی یافتید که بین کاربران محبوب شد، آن را رها نکنید!
در لینکدین ۲۰۱۷ خود موفق باشید! 🙂
منبع: http://buzzsumo.com/blog/successful-headlines-topics-linkedin-2016
